省級(jí)老字號(hào)被除名 因商標(biāo)原持有者失信 瑞蚨祥被亮黃牌 將有一年整改期

省級(jí)老字號(hào)被除名，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。 近日，山東省商務(wù)廳公示“山東老字 號(hào)”動(dòng)態(tài)管理考核結(jié)果，12 家企業(yè)被取消 老字號(hào)稱號(hào)，10家企業(yè)被黃牌警告，3家企 業(yè)被暫停稱號(hào)。在公示名單中，有一家創(chuàng)建 歷史長(zhǎng)達(dá) 157 年的老字號(hào)上榜——瑞蚨祥。如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)查詢官方網(wǎng)站 網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

“瑞蚨祥被黃牌警告，主要牽涉其老字 號(hào)商標(biāo)持有者山東天業(yè)恒基股份有限公司 (以下簡(jiǎn)稱：天業(yè)恒基)。”山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)魏子杰對(duì)記者說(shuō)。 據(jù)悉，作為一家上市企業(yè)，天業(yè)恒基因 涉及未履行5.4億元人民幣的一筆款項(xiàng)，被 最高人民法院公示為失信公司。在山東老字號(hào)動(dòng)態(tài)管理考核時(shí)，又恰逢天業(yè)恒基與濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司就瑞蚨祥商標(biāo)進(jìn)行 轉(zhuǎn)移交接，魏子杰說(shuō)：“被黃牌警告后，瑞蚨祥將有1年的整改期。” 3日中午，天業(yè)恒基工作人員曹先生對(duì)記者說(shuō)，瑞蚨祥綢布店自身經(jīng)營(yíng)正 常，被黃牌警告系受天業(yè)恒基下屬另一公司牽連，該下屬公司因擔(dān)保借款被起訴，瑞蚨 祥受到連帶，“公司已向相關(guān)部門作出解釋 說(shuō)明，正解決這個(gè)問(wèn)題。”

【創(chuàng)建歷史】

從字號(hào)到商標(biāo)

時(shí)光在這里走得很慢，一切恍如昨 天。濟(jì)南老商埠區(qū)里，有一座高3層的中 西合璧小樓，它是經(jīng)二路上的地標(biāo)式建筑 ——建于1924年的瑞蚨祥綢布店。老濟(jì) 南四合院的建筑格局，又處處充滿西方建 筑特色，老虎窗寬敞明亮，鋼結(jié)構(gòu)造型骨 架，磚瓦到頂。店內(nèi)總經(jīng)理索元全介紹，目 前這是瑞蚨祥在濟(jì)南唯一的一家店。

索元全在瑞蚨祥工作了29年，對(duì)于 被黃牌警告一事，他稱具體情況不太清 楚，“聽(tīng)說(shuō)是瑞蚨祥母公司在深圳一個(gè)項(xiàng) 目被法院列為失信執(zhí)行人。但對(duì)商標(biāo)使用 沒(méi)有影響。”他認(rèn)為，瑞蚨祥作為馳名中外的老字號(hào)，其最大特點(diǎn)是“誠(chéng)實(shí)守信”，為 此當(dāng)年孟洛川定下店訓(xùn)：“至誠(chéng)至上、貨真 價(jià)實(shí)、言無(wú)二價(jià)、童叟無(wú)欺。”瑞蚨祥創(chuàng)始 于1862年，索元全推測(cè)，1868年孟洛川 執(zhí)掌店務(wù)后這條店訓(xùn)才出現(xiàn)。

濟(jì)南總店和北京、上海、天津、青島和 煙臺(tái)分店均使用這條店訓(xùn)，從19世紀(jì)沿用至今，“在世界上，一條店訓(xùn)使用上百年 是非常罕見(jiàn)的。”索元全說(shuō)：“北京瑞蚨祥 店內(nèi)也鐫刻著同樣的店訓(xùn)。”

這樣的經(jīng)營(yíng)理念保證了瑞蚨祥的信譽(yù)。“瑞蚨祥從不采用大減價(jià)、大甩賣、大贈(zèng)送等經(jīng)營(yíng)方式，它的‘貨真價(jià)實(shí)’是通過(guò) 讓顧客得到實(shí)惠來(lái)宣傳的。”歷史上，瑞蚨 祥的經(jīng)營(yíng)方法包括薄利多銷、積壓資金增 大庫(kù)存等方式讓利給顧客。

時(shí)至今日，瑞蚨祥的定價(jià)仍略低于同 類原料店鋪價(jià)格。“有顧客來(lái)了很驚訝，對(duì) 低價(jià)表示質(zhì)疑，這是真絲的嗎?”索元全說(shuō)。 正是從誕生之日起就從未改變的經(jīng)營(yíng)理 念，讓瑞蚨祥實(shí)現(xiàn)了從字號(hào)到商標(biāo)的蛻變。

【兩地爭(zhēng)議】

濟(jì)南、北京為何有兩家瑞蚨祥

瑞蚨祥的字號(hào)保持到今天并非一帆 風(fēng)順。北京瑞蚨祥與濟(jì)南瑞蚨祥的商標(biāo)官 司，直到 2018 年 6 月才結(jié)束。據(jù)公開的 裁判信息顯示，濟(jì)南時(shí)裝總公司瑞蚨祥商場(chǎng)于 1996 年 9 月 2 日向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，于1997年 9月21日被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第24 類“毛織品、紡織織物、各種綢緞(包括交 織綢、化學(xué)纖維綢)、床單、壽衣、床罩、被 子、被罩、被面、布”商品上。

2012年，北京網(wǎng)勢(shì)星空科技有限公 司以連續(xù)3年停止使用為由，請(qǐng)求撤銷濟(jì) 南瑞蚨祥在“床單、床罩、被子、被罩、被面” 商品上的注冊(cè)申請(qǐng)。索元全告訴記者，濟(jì)南瑞蚨祥的商標(biāo)使用從未中斷過(guò)， “濟(jì)南瑞蚨祥和北京瑞蚨祥都是孟氏家族 開創(chuàng)的企業(yè)，是世界上早期的連鎖股份制 企業(yè)，老員工當(dāng)時(shí)按職務(wù)高低擁有股份。新 中國(guó)成立后公私合營(yíng)，濟(jì)南和北京瑞蚨祥 分別由社會(huì)法人經(jīng)營(yíng)管理。”索元全說(shuō)， 1997年北京瑞蚨祥也注冊(cè)了商標(biāo)。

濟(jì)南和北京瑞蚨祥商標(biāo)名稱相同， 但圖案設(shè)計(jì)完全不同。索元全說(shuō)，和濟(jì)南瑞蚨祥相比，北京瑞蚨祥的效益好一 點(diǎn)兒，兩家的經(jīng)營(yíng)品種幾乎一樣，進(jìn)貨渠 道不同。2019 年，濟(jì)南瑞蚨祥曾組織員 工到北京瑞蚨祥參觀，“增加了員工的自豪感。”

“1998 年前后，天津的瑞蚨祥也曾 想注冊(cè)商標(biāo)，但因?yàn)樯虡?biāo)法修改，天津分號(hào)沒(méi)注冊(cè)成功。”索元全說(shuō)，目前濟(jì)南和北京兩家瑞蚨祥都有各自擅長(zhǎng)的渠道經(jīng)營(yíng)， 雖然經(jīng)營(yíng)效益不同，但對(duì)瑞蚨祥這個(gè)老字號(hào)的鐘愛(ài)從沒(méi)有改變過(guò)。

【兩次易主】

瑞蚨祥商標(biāo)持有者的演變過(guò)程

瑞蚨祥在上世紀(jì) 50 年代公私合營(yíng) 后，一直擁有字號(hào)的使用權(quán)。1991年，瑞 蚨祥綢布店隸屬于濟(jì)南時(shí)裝總公司，索元 全被濟(jì)南時(shí)裝總公司任命為瑞蚨祥綢布 店業(yè)務(wù)經(jīng)理，一直工作到今天。

自1997年瑞蚨祥商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后， 其間曾兩易持有人：1998 年，濟(jì)南時(shí)裝 總公司并入濟(jì)南百貨大樓集團(tuán);2007 年，山東濟(jì)南百貨大樓(集團(tuán))股份有限 公司改名為山東天業(yè)恒基股份有限公司， 瑞蚨祥綢布店也就成了天業(yè)恒基的下屬 企業(yè)。

瑞蚨祥商標(biāo)持有者的演變過(guò)程中，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也在悄然發(fā)生著改變。索元全記得瑞蚨祥綢布店的輝煌時(shí)刻。“上世紀(jì)90 年代，買2輛五十鈴汽車，全國(guó)各地源源不斷進(jìn)貨。”索元全說(shuō)。瑞蚨祥綢布店也是 市民趙先生的兒時(shí)記憶。他說(shuō)自己七八歲 時(shí)父母過(guò)年前，帶他到瑞蚨祥定制新衣， 排起的長(zhǎng)隊(duì)從門口延伸到店內(nèi)收款處。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在1995年之后。隨著成衣 大批量進(jìn)入市場(chǎng)，瑞蚨祥綢布店效益明顯 下滑，人們更青睞于款式新穎時(shí)尚的成品 服裝，而定制服裝的款式更新?lián)Q代不及 時(shí)，多是中老年人的選擇。不過(guò)，從2010 年起“定制服裝有了復(fù)蘇跡象”，索元全 說(shuō)，愿意定制服裝的人逐漸增多，“最近 10多年，效益逐年向好，2019年達(dá)到近 9年來(lái)頂峰。”索元全表示，近幾年來(lái)的年 利潤(rùn)率都以10%速度增長(zhǎng)。

另一個(gè)顯著變化是，瑞蚨祥綢布店增 加了床品制作，無(wú)論家居換新還是婚嫁喜 事，很多老濟(jì)南人開始選擇到瑞蚨祥訂購(gòu) 床品。

【未來(lái)發(fā)展】

兩地瑞蚨祥將聯(lián)手“做大做強(qiáng)”

記者從多方獲悉，目前濟(jì)南、 北京兩家瑞蚨祥經(jīng)多次會(huì)商，基本達(dá)成合 作共贏、聯(lián)手“做大做強(qiáng)”的意向，未來(lái)不 排除共同組建瑞蚨祥集團(tuán)有限公司的可 能。如果兩家聯(lián)手成真，將徹底改變半個(gè) 世紀(jì)以來(lái)瑞蚨祥品牌分裂局面，探索復(fù)興 民族品牌的新模式，對(duì)將來(lái)整合資源、做 大做強(qiáng)有借鑒意義。

索元全也多次對(duì)記者提到“做 大做強(qiáng)”。目前，北京瑞蚨祥有自己的微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，索元全說(shuō)，以后 濟(jì)南瑞蚨祥也或?qū)⑻峁┚W(wǎng)絡(luò)銷售。

去年，濟(jì)南瑞蚨祥股份有限公司與國(guó) 際設(shè)計(jì)大師勞倫斯·許達(dá)成合作協(xié)議，勞倫斯·許擔(dān)任首席創(chuàng)意總監(jiān)。未來(lái)，瑞蚨祥 將引入更多國(guó)際元素。目前，瑞蚨祥正與 國(guó)內(nèi)行業(yè)知名代工企業(yè)、著名服裝品牌接 觸，就生產(chǎn)代加工、品牌合作和渠道合作 等進(jìn)行交流。

瑞蚨祥的精準(zhǔn)定制生產(chǎn)仍正常進(jìn)行。 兩名女工負(fù)責(zé)量體、剪裁、縫紉、熨燙的全 部工作，一件普通旗袍約7—10天完工， 面料更高級(jí)的則要半個(gè)多月，每件服裝的 加工費(fèi)都在墻上明碼標(biāo)價(jià)。

“每件服裝的加工利潤(rùn)有多少?”面對(duì)記者的提問(wèn)，一名裁縫說(shuō)：“一件衣 服在流水線上加工速度很快，但我們這是 一針一線的手藝活，不能只用金錢衡量。”

在喧囂的商品經(jīng)濟(jì)大潮中，瑞蚨祥一 直沒(méi)有走“賺快錢”的路子，始終堅(jiān)持一針 一線、精細(xì)經(jīng)營(yíng)的工匠精神。也許，正如魏子杰所說(shuō)：“這次黃牌警告，也許對(duì)瑞蚨祥的發(fā)展是一次促進(jìn)。”

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