新鮮事，香水瓶也能注冊(cè)商標(biāo)嗎？

2018年，最高人民法院院長(zhǎng)陶凱元親自擔(dān)任審判長(zhǎng)，審理“克里斯蒂昂迪奧爾香料公司”的香水瓶“立體商標(biāo)”案。歷經(jīng)4年，一起涉及香水瓶的三維立體商標(biāo)行政糾紛案迎來了終審判決。最終判決撤銷一、二審判決書以及商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出的商標(biāo)駁回復(fù)審決定書。判決國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出復(fù)審決定。

看到這，你是否心頭產(chǎn)生疑惑：香水瓶都能注冊(cè)商標(biāo)了?迪奧香水瓶：“我是一件三維立體商標(biāo)!”

(圖源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪)

立體商標(biāo)是指具有長(zhǎng)、寬、高三個(gè)維度，能使消費(fèi)者區(qū)分商品來源的一類商標(biāo)。盡管定義非常清楚，但相對(duì)于平面立體商標(biāo)，立體商標(biāo)在注冊(cè)、使用和侵權(quán)判定方面都顯得較為復(fù)雜，身份難辨，真假難分，像“謎”一樣。這也是上述“迪奧爾”香水瓶立體商標(biāo)案幾經(jīng)波折的原因。

搞不清的謎團(tuán)之一

立體商標(biāo)怎樣才能注冊(cè)?

(一)不得具有功能性

我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)為立體商標(biāo)附加了“非功能性”的限制，即“僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀”不得注冊(cè)。不難看出，與傳統(tǒng)二維平面商標(biāo)注冊(cè)的限制性條件相比，立體商標(biāo)最大的不同在于它的“非功能性”。傳統(tǒng)的二維商標(biāo)如文字、圖形、圖文組合等均是平面形式，這些平面標(biāo)識(shí)一般不會(huì)具有什么技術(shù)功能，相比之下，由于在物理形態(tài)上很多與商品本身難以分離，許多立體商標(biāo)一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)，就會(huì)在事實(shí)上造成對(duì)某種商品外形上的壟斷，尤為嚴(yán)重的是，當(dāng)某種商品形狀具有功能性的情況下，這種注冊(cè)就會(huì)造成該企業(yè)對(duì)公共利益的不合理的攫取。

(圖源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪)

因此，與傳統(tǒng)商標(biāo)不同，立體商標(biāo)要想取得保護(hù)，除了要具有平面商標(biāo)所必需的顯著性之外，還要滿足非功能性的限制條件。事實(shí)上，將“非功能性”作為此類商標(biāo)注冊(cè)的限制性條件，已成為各國(guó)商標(biāo)立法之通例。

(二)必須具有顯著性

不具有顯著性就不構(gòu)成商標(biāo)，更不能獲得商標(biāo)注冊(cè)，這一條件在平面商標(biāo)擴(kuò)展為三維的立體商標(biāo)后在基于表明商品來源這一基本前提下同樣適用，因此，立體商標(biāo)的注冊(cè)必須要具有顯著性這是無可爭(zhēng)議的。值得注意的是，很多企業(yè)容易陷入一個(gè)誤區(qū)，即認(rèn)為立體商標(biāo)可以和平面商標(biāo)一樣，在大量使用后具備“獲得顯著性”，從而可以獲得商標(biāo)注冊(cè)。這種誤區(qū)的錯(cuò)誤在于：很多立體商標(biāo)在去除平面標(biāo)識(shí)后，并不必然能像平面商標(biāo)那樣因?yàn)殚L(zhǎng)期營(yíng)銷而發(fā)揮商品來源的識(shí)別作用。舉個(gè)例子。瑞士雀巢公司奇巧(KitKat)巧克力威化的“四指”外形很長(zhǎng)一段時(shí)間被國(guó)外審查機(jī)關(guān)認(rèn)為缺乏顯著性，因此拒絕核準(zhǔn)其注冊(cè)為立體商標(biāo)。

原因在于，對(duì)于雀巢的“四指”立體商標(biāo)，是沒有雀巢LOGO的，在一般的消費(fèi)者看來，很容易將其理解為一般巧克力威化的產(chǎn)品外形。這是因?yàn)?，由于長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者習(xí)慣于商標(biāo)與商品本身和包裝物的分離，對(duì)于商標(biāo)與商品本身或者包裝物合二為一的情形，則一般情況下無法認(rèn)知其同時(shí)還代表著商標(biāo)。因此，在此種情況下，除非商標(biāo)申請(qǐng)人能證明該標(biāo)識(shí)已通過大量商業(yè)使用具備了足夠的“獲得顯著性”，否則，不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

(三)不要求立體形狀本身具有顯著性

從本質(zhì)上看，由常見立體形狀和圖文標(biāo)識(shí)所組成的立體商標(biāo)，也屬于一種特殊的“組合商標(biāo)”，而組合商標(biāo)的顯著性并不要求組成商標(biāo)的每個(gè)元素都具有顯著性。例如，常見的平面圖文組合商標(biāo)中，通常由文字要素加圖案要素構(gòu)成，但是我們并不會(huì)因?yàn)槠渲械奈淖忠鼗蛘邎D案要素沒有顯著性，就否定整個(gè)組合商標(biāo)的顯著性。事實(shí)上，只要其中的任一要素滿足令消費(fèi)者辨識(shí)出商品來源的要求，我們就不會(huì)從整體上否定該組合商標(biāo)的顯著性?；谕瑯拥牡览?，我們也不應(yīng)該因?yàn)榱Ⅲw標(biāo)識(shí)的一部分組成元素欠缺顯著性而從整體上予以否定。

搞不清的謎團(tuán)之二

外觀專利?還是立體商標(biāo)?

工業(yè)生產(chǎn)時(shí)代，商品的實(shí)用功能大同小異，漂亮的外觀成為影響產(chǎn)品銷售的重要因素之一，別出心裁的外觀設(shè)計(jì)是企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)方向。“漂亮的不像實(shí)力派”這種強(qiáng)調(diào)顏值的論調(diào)也不鮮見。如何保證“美只有一面”?多數(shù)人的第一反應(yīng)——申請(qǐng)外觀專利啊，還怕沒保護(hù)!殊不知還有另一種特殊手段——立體商標(biāo)。那么到底是申請(qǐng)外觀專利比較好，還是立體商標(biāo)比較好?來看看立體商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)：

(圖源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪)

第一，立體商標(biāo)可以保護(hù)不受外觀專利保護(hù)的設(shè)計(jì)。商標(biāo)的審查是不審查新穎性的，只要顯著性(能區(qū)別于其他商標(biāo)的特性)夠，就能注冊(cè)。商標(biāo)長(zhǎng)期大范圍推廣是獲得顯著性的方式之一。所以，即使是現(xiàn)有的外觀設(shè)計(jì)，仍然有機(jī)會(huì)注冊(cè)成立體商標(biāo)，從而獲得保護(hù)。

第二，商標(biāo)權(quán)的權(quán)利很穩(wěn)定。如果能順利拿到商標(biāo)證，想撤銷商標(biāo)是很難的。一旦持證超過五年，只要自己不犯錯(cuò)，商標(biāo)權(quán)幾乎不可撼動(dòng)。

第三，商標(biāo)的保護(hù)時(shí)間是永久的。每十年續(xù)展，可以繼承，商標(biāo)保護(hù)時(shí)間可以說是無限。

第四，省錢。專利是有年費(fèi)的，而且逐年遞增。如果維持十年，需要11200元(未費(fèi)減)，即使前六年最大額度費(fèi)減，也要7120元。而立體商標(biāo)十年才續(xù)展，只需要2000元。

商標(biāo)種類多樣，除了平面商標(biāo)，還有立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)等小眾商標(biāo)類型，雖然名聲不顯，但奇兵效應(yīng)明顯，企業(yè)可不要輕易忽視他們!

推薦閱讀：

香水商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有哪些

A妹用歌曲名注冊(cè)商標(biāo)賣香水

海歸“Realme”中文名字撞車迪奧香水，商標(biāo)保護(hù)了嗎？